Facebook廣告不是懂得花錢就好了

 

Facebook廣告是不能輕視的宣傳管道

Facebook在廣告投放方面一直在研究新的曝光方式,現在後台更可以讓廣告主選擇不同的載具去投放廣告。例如做ios app的業主,就可以針對iPhone、ipad去設計廣告,當然專攻Android的公司也可以如法炮製。另外也可以在後台設定目標族群的年紀、興趣、居住地或其他關鍵字,種種的條件設定是為了方便找出更精準的閱聽眾,就不用怕預算花費在非目標族群身上。

好了,當大家都知道在FB下廣告的優點之後,當然就會有人把廣告搬到手機上了。

手機廣告真的可行嗎?

現在幾乎用任何裝置來看FB,第一則訊息都會是廣告,手機的畫面就是這麼小,能塞的訊息有限,還要再放進廣告嗎?那FB就要從Facebook改成adsbook吧!

另外一個部份讓我覺得下手機廣告很不方便的原因是在於Landing page的部份,廣告設定的點擊目標頁面有可能是FB的某則動態訊息、說這專頁讚、網站頁面。除了一般的按讚分享外,如果是跳轉到其他頁面就會離開FB的APP ,使用瀏覽器來觀看網頁。

如果業主沒有做手機版網站或專屬頁面的時候,就會在手機畫面出現這麼一大堆訊息,所有的資訊跟文字都這麼小,是有多少人會想要去看呢?在大多數人拿手機看FB的時候,只是想要打發時間,看看朋友有沒有什麼新消息,並不會有太長的時間去觀看廣告或其他資訊內容。

買廣告不是懂得花錢就好

在FB上買廣告很容易,大家都可以輕易的去買,甚至也可以指定工讀生去依照設定的條件按時去執行。那為什麼還要花錢付額外的費用請人代為操作呢?背後其實還很多環環相扣的因素,從人們的使用情境、文案、內容長短、類型、時段、目標族群、導引鏈結或目標頁面等,都是必須要考量在內的。然而當大家都知道FB廣告很好用的時候,手中也都拿著現金時,那還有什麼條件是可以讓自己勝出、獲得更多粉絲(消費者)的青睞呢?廣告是輔助讓自己曝光的一項工具,重點還是回歸到內容層面,當內容是吸引人注意的,相信廣告一定會有加乘的效果。

在此再分享另一個小案例,有一位業主也花了不少錢去買FB廣告,在事前已經有溝通過說粉絲團的內容必須要做修改,因為該產品已經算是比較硬的品項,再加上所發佈的內容也都是產品的硬文章。在廣告投放前就有預測效果應該會是在低標邊緣,但實際執行後"取消讚"的人數竟然還比按讚的人數多,有這樣的結果真的是出乎很多人意料之外。加上原本該粉絲團是靠一些發燒活動所吸引來的人潮,當活動結束,就又回覆到一片寂靜中。所以廣告重覆出現反而是提醒了原本按讚的粉絲,這個粉絲團的內容有多無趣,剛好看到趁這個機會來取消按讚。

所以買廣告要比錢多嗎?永遠都會有人錢比你更多!還是好好的規劃完善的內容,讓粉絲認同比較重要。

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