把FB當許願池? 別鬧了!

圖片來源:http://goo.gl/yFSlQ

最近實在太多新聞在播報把FB當許願池的事,一下子按讚、留言、分享數爆增。重點是這到底關我們什麼事?要不要娶、要不要嫁、能不能領到薪水,這跟別人一點關係到沒有啊,那為什麼要在FB上搞這些事呢?

FB稱之為Social Media,簡單字面上翻譯就是社群媒體。社群是什麼?

Rheingold認為虛擬社群是一群人在網路上從事公眾討論,經過一段時間,彼此擁有足夠的情感後,所形成人際關係的網路。-

引用來源:http://goo.gl/I8yh2

千萬人按讚有什麼用? 

一直以來都一直在呼籲內容經營的重要性,但是許多人覺得粉絲團經營就要電擊一樣,電下去要馬上跳起來才有感覺。看看某一家粉絲團的數據,這陣子發佈了一則影片,在該粉絲團被轉載超過二萬五千次,八千多人以上按讚,這個成績想必很驚人吧!

萬人轉貼

如果經營粉絲團的人,看到自己能創出這樣的成績,不管是自創內容或是轉貼,想必都非常的興奮。可是再深入一看,竟然加入這個粉絲團按讚的人是微乎其微。

沒人按讚

所以經營社群有這麼容易嗎?一時的好奇、衝動,都很容易引起人家去按讚,按讚過後早就忘記你是誰。

內容經營、內容經營、內容經營

有人看到這句,肯定馬上舉手說,內容經營要怎麼做,我又沒人也沒有素材。如果這些基本條件都沒有,要怎麼吸引別人憑空按讚,再要求別人買單或重覆回來觀看?很多情況是,一個好好的故事被用錯誤的方式描述而導致反效果。所以真的是要好好了解本身的優勢,換位思考去想如果自己是粉絲,要從這個粉絲團看到什麼。

社群不會是憑空出現幾千、萬人來按讚,平常議題的經營、粉絲互動等,都是要長時間去耕耘,甚至是走入人群去建立關係。內容經營不只是單PO文章這麼單純,還需要了解市場(粉絲),針對主題去擬定內容計劃,還需要觀察、修整、測試,才能慢慢建立所謂的"社群"。

粉絲團是個有生命的聚落,是會延續下去的,近朱者赤、近墨者黑。老是搞一堆543的內容,那進來的粉絲搞不好最後都會變成機器人了。

 許願池能不能玩?

最後我想提的是,FB許願池可以玩,但請"配合"其他活動服用,才能藥到病除,而不是命除。要玩就玩大一點,不管是實體活動廣告,每一場演講、促銷、文宣品、口號等,全都用上。

套一句彼德杜拉克的話:要就做到最好,不然就最好消失。

 

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