行銷文案除了文字還要注意什麼?

 

文字,可謂是數千年來最強大的一個發明。即便到了網路時代,文字依然有著不可挑戰的地位,所有文字內容都會成為勝敗的關鍵點。不管是促進銷售、塑造公司品牌與顧客交流等,都需要一段文字來描繪情境。那除了寫一段動人文字之外,行銷企劃人在撰寫文案時還需要注意什麼?

業主的需求
了解業主為何需要一篇文案,是為了促進銷售、增加品牌知名度或是回應對手等。事先溝通了解需求點,以及預計在何種媒體刊登、露出模式及宣傳期限等條件,都會有助於在下筆時知道該朝什麼方向前進。

大量閱讀及觀察
訂定主題後,必須對內容深入了解,最好能從業主獲得核心資料。此外,也必須在網路上做調查研究,觀察是否已經有人寫過或是使用類似的主題。將正反意見交叉比較,客觀了解其他人評論角度的差異點。

刊登平台限制
每個平台及不同版面區塊都會有字數或圖片大小尺寸限制,像在YAHOO首頁上,就有不同條件需要去注意。以下圖為例,所圈起的區域只允許七個字的空間,如果超出的話則會被截斷,無法完整呈現。其他版面則有可能有較多空間填入較多字數,或是可截取一段短文。
 
目標族群閱讀習慣
閱聽眾是什麼樣的人,包括教育程度、常用字詞或是能接受的文字長度等,都是必須去深入觀察的。例如在圖片分享為主的網站,可能網友都習慣快速瀏覽的方式,那長篇大論的文案,可能就較不適合在那些類型網站上刊登。寫文案的過程中,不只是寫出動人文字就能完美達陣,還必須考慮到當時的時空背景及環境,不論是時事或是網路上流行趨勢都必須有一定的掌握。對於刊登平台上所設計的使用流程也盡量去了解哪些"區域"吸引眼球的機會較高。如果可以進一步提供相關資料給業主,相信對於提案時能增加一定的成功機會!如何有任何想法,歡迎一起討論研究哦!

 

 

 

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