Facebook粉絲專頁動態-要大家準備好銀彈

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今天發現FB增加了一個粉絲專頁動態,這個功能似乎是為了讓大家方便統一去看自己曾經按過鑽的粉絲頁,感覺的出來FB有意要將一般朋友的動態及粉絲團訊息分流,為什麼要這樣呢?因為使用FB的人越來越多,每個人都加了上百名的好友及按了無數個粉絲頁的讚,這麼多的訊息是無法塞在動態訊息裡的。

FB即然被稱為社交媒體,重點還是必須回歸到人與人之間的互動,粉絲團被店家廣泛的用在商業行為上,如果店家"認真"一點PO文,就會被不斷被廣告文洗版。所以將朋友及粉絲專頁的訊息分流,也是為了下一步的廣告在鋪路啊。

看來之後大家如果要經營粉絲團,最好口袋要深一點,因為FB已經準備在做資訊分流的動作,之後肯定是要掏出更多的錢,才能讓粉絲團訊息被看到了。其實現在有許多粉絲團直接在Facebook上買廣告,大多數來說都可以得到不錯的點閱率或得到按讚數。但最近看了某個粉絲團買了廣告後,竟然人數不增反減。

仔細探討了一下原因,該粉絲團也有請設計人員、企劃來編寫專文,可是他們忽略了從""的角度來發文,全都是以"產品"的角度在"宣告"內容,所以買了廣告只是提醒之前按過讚的粉絲,該回來取消按讚了。有人會問,那之前粉絲團累積的粉絲數是怎麼來的?這點也有做進一步的觀察,因為全都是用X燒、X好康的活動所吸引進來的。

我在你經營的是粉絲團還是殭絲團?曾提到:

市面上有很多號稱可以帶來"粉絲"的行銷公司及活動,透過網路行銷活動快速帶來粉絲按讚數,這或許可以協助行銷人員快速達成老闆的要求,可是對於長久經營來說並不是好事。因為那些參加活動的就真的只是為了"活動"而來的,結束後大家就拍拍屁股,揮揮衣袖不帶來一點錢財啊。現在連FB 廣告點擊量都被爆出有作假,所以經營粉絲團真的沒有捷徑,只有一步一腳印慢慢建立起大家的感情,粉絲團才會長久。

付費廣告是加速增加曝光的推進器,但是如果當粉絲團內容無聊到不行時,反而是變成反效果的催化劑。真的是該回歸到內容的建置上,而不再是考量優惠、促銷的訊息該怎麼曝光出去…

每個人按過讚的粉絲專頁只會越來越多,也會忘了自己按過哪些,所以還是回到內容為王的時代,當越多人認同專頁裡的內容,FB也會判斷出自己與該粉絲專頁的緊密性,當緊密程度越高,自然訊息會被看到的頻率也越高。

關於粉絲專頁的內容該如何規劃,建議可以看由織田紀念撰寫的粉絲專頁經營的內文策略與銷售策略關係

 

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